Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama a její vliv na spotřebitele

Reklama a její vliv na spotřebitele

Kolektivní hry
Hrajete nebo byste rádi hráli nějakou kolektivní hru?

(veřejné výsledky, cca 1 minuta)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Tereza Marková
Šetření:10. 04. 2012 - 17. 04. 2012
Počet respondentů:287
Počet otázek (max/průměr):14 / 13.62
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:84,7 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:36
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

jmenuji se Petra Zemanová a jsem studentka Vyšší odborné školy ve Svitavách. Ráda bych Vás požádala o několik minut Vašeho času k vyplnění následujícího dotazníku.
Dotazník se zabývá reklamou a jejím vlivem na spotřebitele. Průzkum je zcela anonymní a jeho výsledky budou použity jako zdroj dat pro moji absolventskou práci.

Předem děkuji za spolupráci

Petra Zemanová
 

Odpovědi respondentů

1. Vnímáte reklamu kolem sebe?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano, vnímám reklamu každý den16457,14 %57,14 %  
Reklamy vnímám ale nijak zvlášť si jich nevšímám11640,42 %40,42 %  
Ne, nevnímám reklamy62,09 %2,09 %  
Sì, lo vedo ogni giorno gli annunci10,35 %0,35 %  

Graf

2. Jaký je Váš vztah k reklamě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Neutrální17259,93 %59,93 %  
Negativní6020,91 %20,91 %  
Pozitivní5418,82 %18,82 %  
Positivo10,35 %0,35 %  

Graf

3. Ovlivnila Vás reklama natolik, že jste si zboží zakoupili?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano, párkrát se to stalo (1x za rok)17460,63 %60,63 %  
Ano, alespoň jednou za měsíc6422,3 %22,3 %  
Ne, myslím, že mě reklama nikdy neovlivnila4114,29 %14,29 %  
Ano, nakupuji podle reklamy alespoň 1 x za týden62,09 %2,09 %  
Sì, è successo un paio di volte (1 volta all'anno)10,35 %0,35 %  
Ne, myslím, Š¾e mě reklama nikdy neovlivnila10,35 %0,35 %  

Graf

4. Jakému reklamnímu médiu dáváte přednost?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žádnému7626,48 %26,48 %  
Noviny, časopisy, letáky7024,39 %24,39 %  
Internet6321,95 %21,95 %  
Televize, rádio5418,82 %18,82 %  
Billboardy, plakáty, reklama v MHD, sportovištích227,67 %7,67 %  
Televisione, radio10,35 %0,35 %  
Š½ádnému10,35 %0,35 %  

Graf

5. Obtěžují Vás reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Neotázka č. 7, Anootázka č. 6].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano18564,46 %64,46 %  
Ne10135,19 %35,19 %  
10,35 %0,35 %  

Graf

6. V jakém reklamním médiu Vás reklamy obtěžují?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
v televizi, přepínám reklamy16890,81 %58,54 %  
na internetu 10255,14 %35,54 %  
v rádiu, přeladím rádio8545,95 %29,62 %  
v novinách a časopisech 3317,84 %11,5 %  

Graf

7. Myslíte si, že je reklamy:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
přebytek25087,41 %87,11 %  
nevím3211,19 %11,15 %  
nedostatek31,05 %1,05 %  
pŠ™ebytek10,35 %0,35 %  

Graf

8. Sledujete inzerci či jiný typ reklamy v tisku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano, občas16557,69 %57,49 %  
Ne, nikdy9834,27 %34,15 %  
Ano, pravidelně238,04 %8,01 %  

Graf

9. Máte pocit, že s Vámi reklama manipuluje?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne13246,15 %45,99 %  
ano10737,41 %37,28 %  
nevím4716,43 %16,38 %  

Graf

10. Co je pro Vás nejdůležitější, aby reklama upoutala Vaši pozornost?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nápaditost, originalita18363,99 %63,76 %  
Humor7927,62 %27,53 %  
Jiné144,9 %4,88 %  
Hudebně zajímavá62,1 %2,09 %  
Sexuální podtext41,4 %1,39 %  

Graf

11. Co Vás ovlivňuje při koupi produktu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Cena21274,13 %73,87 %  
Ověřená kvalita19869,23 %68,99 %  
Doporučení od známých14751,4 %51,22 %  
Značka10336,01 %35,89 %  
Originalita7626,57 %26,48 %  
Reklama248,39 %8,36 %  
Ov슙ená kvalita10,35 %0,35 %  

Graf

12. Vaše pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena17059,44 %59,23 %  
muž11540,21 %40,07 %  
Š¾ena10,35 %0,35 %  

Graf

13. Váš věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21-3015754,9 %54,7 %  
20-303512,24 %12,2 %  
16-203110,84 %10,8 %  
31-40248,39 %8,36 %  
41-50206,99 %6,97 %  
51 a více93,15 %3,14 %  
15-2041,4 %1,39 %  
40-5031,05 %1,05 %  
50 a více20,7 %0,7 %  
méně než 15 let10,35 %0,35 %  

Graf

14. Vaše ekonomická aktivita:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
student15554,2 %54,01 %  
pracující12242,66 %42,51 %  
nezaměstnaný72,45 %2,44 %  
důchodce20,7 %0,7 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 4 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

1. Vnímáte reklamu kolem sebe?

  • odpověď Ano, vnímám reklamu každý den:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano, pravidelně na otázku 8. Sledujete inzerci či jiný typ reklamy v tisku?

5. Obtěžují Vás reklamy?

  • odpověď Ano:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi v novinách a časopisech na otázku 6. V jakém reklamním médiu Vás reklamy obtěžují?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi v rádiu, přeladím rádio na otázku 6. V jakém reklamním médiu Vás reklamy obtěžují?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi v televizi, přepínám reklamy na otázku 6. V jakém reklamním médiu Vás reklamy obtěžují?
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi na internetu na otázku 6. V jakém reklamním médiu Vás reklamy obtěžují?

6. V jakém reklamním médiu Vás reklamy obtěžují?

  • odpověď v televizi, přepínám reklamy:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi v rádiu, přeladím rádio na otázku 6. V jakém reklamním médiu Vás reklamy obtěžují?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi v novinách a časopisech na otázku 6. V jakém reklamním médiu Vás reklamy obtěžují?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano na otázku 5. Obtěžují Vás reklamy?

14. Vaše ekonomická aktivita:

  • odpověď pracující:
    • 2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi 31-40 na otázku 13. Váš věk:

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Vnímáte reklamu kolem sebe?

2. Jaký je Váš vztah k reklamě?

3. Ovlivnila Vás reklama natolik, že jste si zboží zakoupili?

4. Jakému reklamnímu médiu dáváte přednost?

5. Obtěžují Vás reklamy?

6. V jakém reklamním médiu Vás reklamy obtěžují?

7. Myslíte si, že je reklamy:

8. Sledujete inzerci či jiný typ reklamy v tisku?

9. Máte pocit, že s Vámi reklama manipuluje?

10. Co je pro Vás nejdůležitější, aby reklama upoutala Vaši pozornost?

11. Co Vás ovlivňuje při koupi produktu?

12. Vaše pohlaví:

13. Váš věk:

14. Vaše ekonomická aktivita:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Vnímáte reklamu kolem sebe?

2. Jaký je Váš vztah k reklamě?

3. Ovlivnila Vás reklama natolik, že jste si zboží zakoupili?

4. Jakému reklamnímu médiu dáváte přednost?

5. Obtěžují Vás reklamy?

6. V jakém reklamním médiu Vás reklamy obtěžují?

7. Myslíte si, že je reklamy:

8. Sledujete inzerci či jiný typ reklamy v tisku?

9. Máte pocit, že s Vámi reklama manipuluje?

10. Co je pro Vás nejdůležitější, aby reklama upoutala Vaši pozornost?

11. Co Vás ovlivňuje při koupi produktu?

12. Vaše pohlaví:

13. Váš věk:

14. Vaše ekonomická aktivita:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Marková, T.Reklama a její vliv na spotřebitele (výsledky průzkumu), 2012. Dostupné online na https://22695.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.